Интерпретируйте клики по коротким ссылкам, QR-сканирования, рефереры, устройства и периоды кампании, не путая трафик с конверсиями.
Начните с подсчета взаимодействия
Щелчок по короткой ссылке, сканирование QR-кода и просмотр биографической страницы описывают различные действия. Прежде чем делать выводы, сравните события одного и того же типа в одном и том же диапазоне дат.
Повторные посещения, предварительный просмотр, автоматические проверки и контроль конфиденциальности могут повлиять на цифры. Итоговые аналитические данные — это измерение записанных событий, а не перепись отдельных людей.
Используйте контекст для объяснения изменений
Просмотрите сводную информацию об источнике, реферере, устройстве и местоположении, если таковая имеется. Аудитории с большим количеством мобильных устройств может потребоваться более быстрый пункт назначения или более простая форма, в то время как неожиданный реферер может сигнализировать о повторной кампании.
Выравнивайте границы дат и часовые пояса при сравнении отчета о ссылках с другим аналитическим инструментом. Экспортируйте соответствующее окно отчетности, чтобы коллеги по команде оценивали одни и те же данные.
Ответственно связывайте трафик с результатами
Запишите цель кампании перед запуском. Завершенные покупки, встречи и регистрации требуют подтверждения от системы назначения; клик по ссылке бронирования показывает только интерес.
Изменяйте по одной значимой переменной за раз, например, сообщение или место размещения, и записывайте дату изменения. Это делает отчет более полезным, чем погоня за большим количеством кликов без понимания аудитории.