Используйте четкие фирменные ссылки электронной почты, согласованные параметры кампании и проверки пунктов назначения, тщательно интерпретируя трафик сканера безопасности.
Уточните пункт назначения перед щелчком
Ссылка на информационный бюллетень должна указывать, что найдет читатель. Узнаваемый домен бренда и прямая этикетка более информативны, чем необъяснимый адрес. Следите за тем, чтобы связанное направление соответствовало теме и предложению.
Сокращение не гарантирует доставку электронной почты или обход спам-фильтров. Репутация отправителя, согласие, качество сообщения и правила поставщика по-прежнему определяют, попадет ли сообщение в почтовый ящик.
Обеспечьте измеримость каждой кампании
Используйте разные маршруты или параметры кампании для разных выпусков информационных бюллетеней и мест размещения. Сохраняйте полный целевой URL-адрес, включая все значения UTM, при создании короткой ссылки.
Откройте последнее сообщение на телефоне и на рабочем столе. Убедитесь, что пункт назначения работает без вашего сеанса редактора и что любое ограниченное по времени предложение остается в силе, когда читатели откроют его позже.
Интерпретация кликов в контексте электронной почты
Почтовые системы могут сканировать ссылки до того, как человек откроет сообщение. Серия кликов сразу после отправки может включать в себя автоматические проверки и не должна рассматриваться как подтвержденный интерес клиента.
Сравните активность на маршруте с участием в пункте назначения и завершенными действиями. Сохраните окно названия кампании и отчетов, чтобы результаты оставались понятными, когда их просматривает товарищ по команде.